作爲 “世界娛樂之都” 的拉斯維加斯,不斷創造著娛樂體驗的新奇迹。AREA15 —— 全球首座專業定制化體驗式零售及娛樂綜合型場館,位于拉斯維加斯15號洲際公路附近,由房地産開發公司和創意機構合作開發,致力打造震撼人心的藝術氛圍以及多種突破性技術沉浸式體驗。
在AREA15,萬物皆可沉浸。這裏就像是一個“完全重塑的世界”,多個沉浸式空間給遊客帶來超越現實的體驗,包括新媒體藝術交互裝置、沉浸式餐廳、酒吧,數字藝術畫廊,沉浸式音樂節,以及前沿科技展示,同時提供食品、飲料等零售商品,遊客可以在這裏找到志同道合的夥伴並爲酷炫的消費形式買單。
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AREA15的目標客戶包含遊戲玩家和科幻愛好者,所以項目中涵蓋各種列如VR,AR,MR等現代科技來吸引客戶。
互動“骷髅頭”:一個高12英尺的頭骨裝置,能夠3D投影映射,並與音樂同步。
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項目初期開放約3700平方米,而完整的項目預計將會有1.8萬平方米左右,目前開放的設施包括:藝術島、360度數字媒體藝術體驗、“哈雷彗星”體驗設施、Oddwood(奧德伍德)、Sanctuary(避難所)等等。
一、坎坷曆程
這個地塊的前身是Mercedes-Benz Dealership(奔馳經銷店),費舍爾兄弟(Fisher Brothers)于2005年購買了該場地和附近的土地,並計劃在地塊上進行一項混合用途項目的開發。
2007年-2008年金融危機,項目暫停。
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2016年計劃在原奔馳經銷商地塊興建Area 15,溫斯頓·费舍尔(Winston Fisher)和邁克爾·本尼维尔(Michael Beneville)確定,他們的項目需要一個全新的概念才能與拉斯維加斯大道競爭,最終他們決定以科幻小說爲主題,建設娛樂和零售綜合用途的大樓。
Meow Wolf最初計劃在Tony Hsieh的幫助下在拉斯維加斯市中心開設一個項目,這項計劃沒有完成,但是Meow Wolf仍然決定在城市中進行一個項目,最終與Area15合作。
Area15最初定于2019年12月開放,Meow Wolf爲主要承租人。
2019年5月,VR公司 Nomadic宣布成爲Area15的第二個租戶,占地面積爲6,000平方英尺(560 平方米)。
2019年6月,Emporium(酒吧)決定入駐,占地面積爲10,000平方英尺(930 平方米)。
Area15的開放日期被推遲到2020年1月,後來由于實施了新的想法和功能而被進一步推遲,包括室內滑索項目需要增加鋼結構以加固天花板。
Area15之後計劃于2020年2月開放私人活動,然後在三四個月後公開開放。
Area15部分區域最終于2020年9月17日開放。
二、"藝術+商業"沉浸式市集
1
Art Island 藝術島
藝術島作爲一個永久性的戶外展覽區,用于展示大型的藝術作品,在這裏可以看到各類的名人的藝術佳作。
從場館導覽圖中可以看到沉浸式體驗的娛樂項目占據了主要的空間,其次是餐飲和零售。
AREA15導覽圖&平面圖
2
Meow Wolf Omega Mart
場館的核心區域入口,從外觀來看酷似一個奇怪的超市,但進入超市找到真正入口後,你會發現另外一個嶄新的奇幻世界。
這是聖達菲開創性的藝術和娛樂公司“喵狼”(Meow Wolf)的最新互動體驗項目,被譽爲“美國最傑出的雜貨店”。作爲一家獨一無二的“超級市場”,它擁有四大主題區域和60個獨特的環境設置,包括一個多層互動遊樂場,占地52000平方英尺(4831平方米)。
該項目由數百位創意工作者外加全球50余位視覺和音樂藝術家共同合作而成,顛覆大衆對傳統商超的定義。一旦開啓“超級市場”背後的神秘之門,就能將遊客帶入一個迷幻的境界。
這一創意想法從何而來?據調查顯示,81%的Z世代(1995-2009年間出生的人)喜歡在商場內購物,而73%的Z世代則更喜歡在商場內發現新奇産品,這一研究結果給項目創始人帶來啓發,借此來轉變新一代消費者選擇與品牌互動的方式。
3
Sanctuary(避難所)
Sanctuary提供了一個安靜的地方,讓顧客可以聚集、休息和思考。它的設計靈感來自于圓錐形火山,它的穹頂很通風,由天然材料制成。
4
“哈雷彗星”體驗設施
“哈雷彗星”是全球爲數不多的滑翔機之一,也是唯一一個利用兩條平行軌道的滑翔機。在這裏,你可以體驗集懸挂式滑翔、自由落體、滑索和過山車爲一體的驚險之旅,雙人參與還可以與朋友進行比賽。
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Dueling Axes
在 Dueling Axes 可以滿足你原始的野性:扔斧頭。從你聽到決鬥場的第一聲“砰”的那刻起,你肯定會被下面的場景深深吸引。決鬥場設有18條投擲道,每個投擲道最多可容納6名參與者,一間私人貴賓室,以及一個開放式雞尾酒吧。
三、360度數字藝術展
1
梵高:沉浸式體驗
你曾夢想過走進一幅畫嗎?《梵高:沉浸式體驗》由歐洲娛樂工作室Exhibition Hub與美國Immersive Hub合作開發,該體驗將結合360°沉浸式投影、氛围光和立体音效来展示梵高的300多款畫作,帶你走進19世界最傑出藝術家的神奇色彩世界。
Gallerie 360:Van Gogh
整場體驗將持續35分鍾,購買VIP票的觀衆可體驗到額外的VR內容:《法國阿爾勒藝術家的一天》,在VR體驗中與虛擬梵高一起探索法國鄉村景色。
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oddwood
Oddwood是一家開放式雞尾酒酒吧,全力打造“角落酒吧”的營銷理念。25英尺高的數字楓樹,展示了各種顔色創造圖案和崇尚藝術的自然,5000片樹葉上布滿50000多個單獨編程的LED燈,絢麗奪目。
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Emack&Bolios
這裏一開始是搖滾樂愛好者最喜歡去的地方,現在已經成爲冰淇淋愛好者的全球目的地。Emack&Bolio’s 是一家屢獲殊榮的波士頓公司,專業生産冰淇淋、純素食冰淇淋、巧克力和冰沙。他們不僅以冰淇淋的高質量而聞名,而且還開發了一種令人愉悅的甜筒。
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The Beast
The Beast by Todd English是美食大廳裏的新作品,即使是最挑剔的食客也會在野獸火熱的牆壁裏找到令人垂涎欲滴的東西。著名廚師、餐館老板、四屆詹姆斯·比尔德奖得主Todd English在15區這個異想天開的世界爲客人呈現了這張精心策劃的美食藍圖。
△實景圖丨The Beast
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Rocket Fizz
這不是老式蘇打水和糖果店, Rocket Fizz幾乎是一個對立面,就像一群染了頭發的朋克樂隊接管了這個地方,隨處都噴上了塗鴉,創造了他們所能想到的最搞笑的蘇打味。還有糖果!Rocket Fizz的鹽水太妃糖系列具有更熟悉的口味,例如Banana Split。
△示意圖丨Rocket Fizz
五、對我們有什麽啓發
Area15是一個全新的業態組合類型,不同于購物中心和室內遊樂園,重新構想了體驗是零售與沉浸式體驗娛樂,就像這個項目的口號一樣,Area15 Does Not Exist!創始人Winston Fisher也表示渴望制作一些新穎的東西,有所不同的東西,制作不存在的東西。
1、産品的策劃定位尤爲重要。産品需要著重考慮定位,這是指導項目推進和發展的第一准則。Winston Fisher不僅是在建造建築物,而且是一個社區,一個充滿能量的空間。這個定位讓這個空間生來就與衆不同。
2、産品模式的創新模式是不斷成長的。Area15包含了各種與衆不同的獨特娛樂體驗,這些産品的創意和想法並不是一朝一夕形成的,也不是靠個人完成的,而是聚集了一衆志同道合的藝術家以及藝術團體共同協作的作品。藝術活動的不斷創新與更替才是這個公共藝術空間的核心吸引力。
3、這個項目能夠指導國內的娛樂中心&體驗式零售項目嗎?答案是肯定的,但是並不意味著我們可以照搬硬套。這個項目的核心是藝術與科技的創新能力,而不僅僅是主題場景,我們也要基于我們的市場和文化做出相應調整,只能說創新是不容易的。
此前我們也曾報道過新澤西州的美國夢商場,藍裕文化主題開發設計院認爲,在電商的沖擊下,商場的日子日益難過,這也就要求他們開始轉型,轉向何方,體驗成爲必然選擇,寓購于遊是目前衆多商場的實踐經驗,通過引入體驗豐富的品牌和項目,讓人在娛樂中購物,模糊了樂園與商場的界限,娛樂購物兩不誤,這也許就是商場的未來趨勢。

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